مع استمرار حملات المقاطعة ضد ماكدونالدز في الشرق الأوسط، التي بدأت بعد النزاع الأخير في غزة، شهدت الشركة تراجعًا كبيرًا في أدائها المالي الإقليمي، في مصر، بلغت نسبة الانخفاض في مبيعات بعض الامتيازات نحو 70 % خلال الأشهر الأخيرة من العام 2023، واستمرت المبيعات بالتراجع خلال العام 2024، كما أفادت تقارير بانخفاضها في الشرق الأوسط بنسبة تجاوزت 30 % مقارنة بالفترة ذاتها من العام السابق.فيما يخص الأداء العام للشركة خلال 2024، بلغ صافي أرباح ماكدونالدز في الربع الأول 2.04 مليار دولار، بزيادة طفيفة مقارنة بالعام السابق، لكن أداء السوق الشرق أوسطي ساهم في إبطاء النمو العالمي، حققت المبيعات العالمية زيادة بنسبة 3.4 % فقط خلال الربع الرابع من 2023، وهو ما انعكس في العام 2024، مع استمرار ضعف المبيعات الإقليمية نتيجة للمقاطعة، هذا الانخفاض دفع الشركة إلى إغلاق بعض الفروع وتقليص عدد العاملين في دول عدة بالمنطقة. وعلى الرغم من تضرر مبيعاتها، فقد حاولت ماكدونالدز تحسين صورتها محليًا عبر مبادرات خيرية في دول عدة بالمنطقة، وشملت هذه الجهود تقديم الدعم للمجتمعات المحلية، وهو ما ساهم في تخفيف حدة الغضب الشعبي في بعض الأسواق، لكنه لم يكن كافيًا لاستعادة مستويات المبيعات السابقة. وتشير بيانات الشركة إلى أن العملاء في المنطقة ما زالوا مترددين في العودة إلى فروعها، وهو ما يلقي بظلاله على خطط الشركة للتوسع الإقليمي خلال السنوات المقبلة. في الوقت نفسه، ساهمت المقاطعة في تعزيز الاهتمام بالمطاعم المحلية والإقليمية، واستفاد العديد منها من التحولات في خيارات المستهلكين. ويرى المحللون أن ماكدونالدز، وغيرها من العلامات التجارية المستهدفة، تحتاج إلى استراتيجيات أكثر شمولية لتحسين صورتها وعلاقتها مع الأسواق الشرق أوسطية، مع.....لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه